Nidodileda. Designer
Η Founder και Designer της Nidodelida Τόνια Μητρούδη μας συστήνει το brand μας εξηγεί τη φιλοσοφία του Diversity in Unity.
“όλες τις γυναίκες που νιώθουν μοναδικές, που έχουν αναγνωρίσει τη διαφορετικότητα τους σε κάθε ηλικία και την έχουν αγκαλιάσει έτσι όπως αγκαλιάζουν και τα δικά μας ρούχα”
BYO: Πώς θα χαρακτηρίζατε το στυλ το ρούχων σας?
Eίμαστε το πρώτο ελληνικό brand που εισήγαγε το 2013 την έννοια του Bohemian Vintage. Με συλλογές που βασίζονται στην αίσθηση του κλασικού που βρίσκεται στο παλιό, στην έλλειψη τάσης στην μόδα αλλά στην διαχρονικότητα του όμορφου μέσα από έναν αισθησιακό gypset χαρακτήρα που αναδεικνύει το free spirit μιας γυναίκας δυναμικής και συνάμα ευαίσθητης σε κάθε αίσθηση. To ταξίδι στο σύμπαν του brand έχει αρχή κι αφετηρία τα υφάσματα. Καθένα από αυτά σου εξιστορεί τη διάθεση και τον αέρα του, σου ψιθυρίζει την ιστορία του και σε πηγαίνει σε όλες αυτές τις εικόνες που δημιουργούν και σε εμένα την ίδια συναίσθημα.
BYO: Ποια είναι η ομάδα σας και πώς αποφασίσατε να δημιουργήστε την μάρκα Nidodileda?
TONIA: To brand γεννήθηκε από εμένα πριν από 9 περίπου χρόνια. Μετά από τις σπουδές μου στη δημοσιογραφία κι έπειτα στη διαφήμιση, σε ηλικία πλέον 23 ετών έφυγα για το Μιλάνο και ξεκίνησα τις σπουδές μου πάνω στο fashion design ενώ οι σπουδές μου συνεχίστηκαν στο Istituto European Design στην Ισπανία πάνω στον κινηματογράφο, την τηλεόραση, το image making και το Fashion Styling. Αφού εργάστηκα σε εμβληματικά διεθνή fashion έντυπα, αποφάσισα να μοιραστώ τις εικόνες μου και να εκφράσω το προσωπικό μου νόημα μέσω του παντρέματος των χρωμάτων και των υφών, φέρνοντας στην ζωή τη Nidodileda. Το όνομα είναι από το λατινικό Nido di Leda που σημαίνει η φωλιά της Λήδας και έχει αναφορές στο μύθο των Διόσκουρων, σύμφωνα με τον οποίο οι δίδυμοι γιοι της Λήδας και του Δία, έγιναν αστέρια στον ουρανό εξαιτίας της υποδειγματικής αδερφικής τους αγάπης, σχηματίζοντας τον Αστερισμό των Διδύμων, τον οποίο ο Δάντης ονομάζει στη «Θεία Κωμωδία» Nido di Leda. Καθόλου τυχαίο λοιπόν το όνομα αφού συνοδοιπόρος μου στη ζωή αλλά και στο ίδιο το brand είναι η δίδυμη αδερφή μου Νάντια η οποία έχει αναλάβει το wholesale department και φέτος σχεδιάσαμε μαζί και την Athleisure συλλογή μας. Η ίδια αδελφική αγάπη έφερε στο brand πρόσφατα και την τρίτη μας αδελφή την Φαίη, αρχιτέκτονα στο επάγγελμα, με την οποία σχεδιάζουμε την homewear συλλογή του brand, τη Nidodileda Home.
BYO: Ποιο είναι το κοινό σας?
TONIA: Ένα από τα μότο του brand είναι το Diversity in Unity. H διαφορετικότητα για εμένα είναι αυτή που όταν συνειδητοποιηθεί και αγκαλιαστεί επιφέρει την αρμονία και την ισορροπία στο σύμπαν, στην φύση, στον εσωτερικό κόσμο του ανθρώπου. Χωρίς το διαφορετικό, δεν θα υπήρχε χρόνος αφού κάθε στιγμή που μετράμε είναι μοναδική και άλλη από την προηγούμενη. Έτσι τα ρούχα μας , τα οποία , αποκαλώ wardrobe treasures, απευθύνονται σε όλες τις γυναίκες που νιώθουν μοναδικές, που έχουν αναγνωρίσει τη διαφορετικότητά τους σε κάθε ηλικία και την έχουν αγκαλιάσει έτσι όπως αγκαλιάζουν και τα δικά μας ρούχα όλα αυτά τα χρόνια. Πίσω από κάθε ρούχο μας, υπάρχει μια ξεχωριστή ματιά και αίσθηση, η οποία όμως καθίστα το brand διαχρονικό στα χρόνια στην ταυτότητά του και στην αγάπη του για το κοινό του.
BYO: Τι έχει αγαπήσει το κοινό σας στα δικά σας ρούχα?
TONIA: Αυτή ακριβώς την διαφορετικότητα που καταλήγει σε διαχρονικότητα στον χρόνο νομίζω. Οι συλλογές μας δεν ακολουθούν τάσεις στη μόδα, παραπέμπουν σε όνειρα και αισθήσεις του παρελθόντος αλλά και του μέλλοντος, φέρουν έναν ανεπιτήδευτο vintage χαρακτήρα ενώ γίνονται με υλικά και αγάπη για το τώρα και την κάθε στιγμή του παρόντος. Και το πιο σημαντικό, αγαπούν τη γυναικεία φύση σε οποιαδήποτε έκφανσή της. Αυτός που θα φορέσει Nidodileda μπορεί να το καταλάβει από την πρώτη στιγμή, είναι η αίσθηση και ο ψίθυρος του ρούχου πάνω του.
BYO: Σε ποιες άλλες χώρες μπορεί να βρει ανταπόκριση το brand σας?
TONIA: Η Νidodileda είναι ήδη ένα διεθνές brand αφού έχει Nidodileders όπως αποκαλουμε εμείς τις γυναίκες που μας αγαπούν σε όλο τον κόσμο. Υπήρχε μάλιστα και υπάρχει ακόμα- λιγότερο βέβαια- κόσμος στην Ελλάδα που δεν γνώριζε ότι το brand ήταν ελληνικό, κυρίως λόγω της εικόνας και της αίσθησης των ρούχων αλλά και των campaign μας. Λόγω ακριβώς της φιλοσοφίας του μποέμ τρόπου ζωής, του gypset lifestyle όπως αναφέρουμε συχνά, εγώ η ίδια και η έκφραση μου μέσα από τη Nidodileda δεν συνδέεται ποτέ με ένα μέρος και μια ταυτότητα αλλά αντίθετα εκφράζει την οικουμενικότητα στην αίσθηση, και είναι αυτό ακριβώς το χαρακτηριστικό που μας έχει κάνει γνωστούς στο εξωτερικό, σε πολλές διαφορετικές μεταξύ τους αγορές. Μάλιστα εκτός από το online shop μας, υπάρχει και φυσική παρουσία σε boutiques στην Ιταλία, στο Ντουμπάι και σε άλλες χώρες της Ευρώπης.
BYO: Τι περιμένουμε από την Nidodileda τη νέα σεζόν?
TONIA: Η νέα SS 21 collection φέρει το όνομα Phoenix, και παραπέμπει στο πουλί “Φοίνικα” το οποίο συναντάται σε όλους τους αρχέγονους πολιτισμούς ανά τους αιώνες και που για εμάς συμβολίζει την αλλαγή μέσω της εγγενούς μεταμόρφωσης, της εσωτερικής αυτής δύναμης σε κάθε τι που έχει ψυχή και μεταβαίνει στο νέο μέσω της εξέλιξης. Είναι αυτή η δύναμη που μπορεί να αλλάξει ολόκληρο τον κόσμο, ειδικά σε τέτοιες εποχές. Τα ρούχα μας αυτό το καλοκαίρι μας ταξιδεύουν στην εύθραυστη ομορφιά των late 60’s, στον αισθησιασμό και στην ελευθερια της κίνησης των early 70’s και σηματοδοτεί την ένωση των εξης χαρακτηριστικών .Την απαλότητα στην αισθηση των υφασμάτων με τη δυναμική τοσο των χρωμάτων όσο και των prints .Οι γραμμές των ρούχων αλλά και το layering που απλόχερα προσφέρουν με τους συνδυασμούς τους ,δημιουργούν την παλέτα μας που δεν είναι άλλη από αυτή της αισθησης του «Φοίνικα».
Εμβληματικά μανίκια που δημιουργούν εντυπωσιακούς όγκους συνδυασμένα με σατέν τελειώματα που ακολουθούν την ροή του σώματος.
Μουσελίνα και μετάξι που στο πέρασμα τους έχουν από τη φύση τους την αέρινη κίνηση και τα παραδοσιακά πλέον για εμάς κιμονό που συμβολίζουν την γυναικεία δυναμική στην απλότητα της.
Διατηρούν την θεατρικότητα τους και τον συνδυασμό του «παλαιού» στοιχείου με την αναφορά του «τώρα» στα σημεία που σε βοηθούν να νιώσεις μοναδική.
Για πρώτη φορά δημιουργούμε το απόλυτα συνδυαστικό ζευγάρι παπουτσιών που ο τύπος τους δεν θα μπορούσε να είναι άλλος από αυτός των mules. Και τα “Phoenix” σκουλαρίκια μας που ολοκληρώνουν κάθε μας look.
Ο Συνδυασμός του χρυσού με το ασημί είναι τόσο κλασικός όσο κ απρόβλεπτος .Σου δημιουργεί την κατάλληλη ελευθερία να παίξεις συνδυαστικά με πολλά από τα ρούχα μας.
BYO: Πού μπορεί κανείς να σας βρει?
TONIA: Για αγορά μπορεί κανείς να επισκεφθεί το online κατάστημά μας nidodileda.com ή εφόσον το επιτρέπουν οι συνθήκες να επισκεφθεί το πρώτο μας φυσικό κατάστημα Nidodileda Creative Store, στην Κηφισιά Λεβίδου 1α για μια πραγματικά ιδιαίτερη shopping experience. Σε κάθε περίπτωση, η visual ιστορία του brand αφηγείται καθημερινά στα social media account μας στο instagram και συγκεκριμένα στα nidodileda και nido by nidodileda profiles μας .
